外貿網(wǎng)站優(yōu)化是國外客戶最常用的搜索引擎，也是外貿人推廣宣傳的重要渠道之一。但建好外貿企業(yè)網(wǎng)站不一定能被外貿網(wǎng)站優(yōu)化所收錄，它可能會有各種問題不符外貿網(wǎng)站優(yōu)化的友好，也可以理解為外貿網(wǎng)站優(yōu)化的喜好，因此需要做相關優(yōu)化去迎合外貿網(wǎng)站優(yōu)化的要求，以達到外貿官網(wǎng)站能被收錄，獲得流量，展示給國外買家面前，獲得更多的機會。
在優(yōu)化之前，首先，我們得知道外貿網(wǎng)站優(yōu)化的搜索引擎收錄原理，這是對網(wǎng)站的優(yōu)化工作至關重要的。您可能感興趣的文章：如何將外貿推廣做在“刀刃”上
第一步：蜘蛛的抓取與收錄
網(wǎng)站是一個獨立的存在，一個新站建好后，搜索引擎是無法得知它的存在的，所以要引導外貿網(wǎng)站優(yōu)化派蜘蛛來抓取。蜘蛛是外貿網(wǎng)站優(yōu)化的一種重要抓取技術，也是網(wǎng)站被收錄的來源，而源代碼就相當于它的網(wǎng)，讓它爬行于任意網(wǎng)頁的源代碼中，當在源代碼中發(fā)現(xiàn)另一個新的鏈接時，它就會穿梭在另一個頁面繼續(xù)抓取→爬行→抓取→爬行…從而達到網(wǎng)頁被收錄的目的。
問題來了，怎么才能吸引蜘蛛抓取網(wǎng)站，分為四大點：
1、頁面更新頻率
外貿網(wǎng)站優(yōu)化喜歡抓取新的東西。蜘蛛對新站抓取頻率比較高，但如果你不常去更新，當蜘蛛多次來時都沒有發(fā)現(xiàn)新的信息可以去抓取，那么慢慢地會減少光顧頻率，從1個月一次到幾個月一次。當蜘蛛不來抓取你網(wǎng)頁的源代碼時，你網(wǎng)頁中新的信息是不會出現(xiàn)在搜索引擎里的。所以建議新站在頭1—2個月之間，要保持經(jīng)常更新信息。
2、導入鏈接
那么蜘蛛會經(jīng)常關注什么平臺呢?像Facebook、twitter、Alibaba、維基百科等大型的平臺都是蜘蛛常去光顧的，這就需要我們將網(wǎng)站鏈接發(fā)布到這些平臺，給蜘蛛增加導入路口。
3、首頁點擊距離
蜘蛛最先訪問的是網(wǎng)站的首頁，而網(wǎng)站里又包含了非常多的頁面。以國際站平臺為例，一個平臺里上傳了1000個產(chǎn)品，當從首頁開始需要經(jīng)過多次點擊跳轉才能訪問到第200個產(chǎn)品的詳情頁，那么這個詳情頁無疑是離首頁距離很遙遠的，因為點擊跳轉的次數(shù)太多太繁瑣，蜘蛛也是懶的去抓取的，尤其是新站權重不高的情況下。
4、網(wǎng)站與頁面權重
網(wǎng)站是需要養(yǎng)的，需要經(jīng)過一段時間去沉淀數(shù)據(jù)的，權重越高的網(wǎng)站，蜘蛛的抓取頻率會比較高，對于新站來說，建議至少養(yǎng)3個月到半年的時間。
第二步：頁面的預處理篩選
蜘蛛每天抓取的頁面非常非常多，但這么多的頁面外貿網(wǎng)站優(yōu)化不可能全部保存。外貿網(wǎng)站優(yōu)化會通過它的預處理也稱索引機制，將蜘蛛所抓取到源代碼數(shù)據(jù)中的核心關鍵詞信息挑選出來。那么外貿網(wǎng)站優(yōu)化是怎么挑選呢?
1、提取文字
蜘蛛抓取的頁面中包含很多源代碼，預處理要做的事情首先是先把代碼中的文字信息提取出來，包含Meta標簽文字、圖片替代文字、鏈接錨文字、正文。
2、去停止詞
在提取的文字信息中會包含很多例如the, a, an, to ,of的詞，這些詞就像我們中文的啊、哈、呀的感嘆詞，出現(xiàn)頻率很高，但都不會是內容中的主要意思，這些詞稱為停止詞，也會被過濾掉的。
3、消除噪聲
在網(wǎng)站的頁頭、導航、正文、頁腳中會存在大量的重復內容，在這些頁面中幾乎都會有相同的源代碼，外貿網(wǎng)站優(yōu)化會把重復的內容去掉，只留下不重復部分。
4、去重復頁面
我們在做B2B平臺時，往往將一個產(chǎn)品覆蓋很多關鍵詞重復發(fā)布，幾乎產(chǎn)品的詳情頁都是一樣的。但這種方法并不適用外貿網(wǎng)站優(yōu)化，因為當用戶在搜索瀏覽前幾頁內容時多次看到同樣的內容，對用戶的體驗會很差，外貿網(wǎng)站優(yōu)化是不會對重復內容重復收錄的。
從這些過程中外貿網(wǎng)站優(yōu)化判斷出你的網(wǎng)站質量。
第三步：外貿網(wǎng)站優(yōu)化流量的相關性計算
在預處理環(huán)節(jié)，外貿網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)過濾很多不必要的信息，最后進行非常重要的環(huán)節(jié)—流量的相關性計算。也就是流量，但是流量的相關性計算絕不是憑單一因素就可以決定，它包含了很多重要的維度。根據(jù)多年的外貿網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗，總結出一下4點大家都認可的重要因素：
1、頻率越高，密度越高，相關性越高
頻率=關鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)，舉個例子，外貿網(wǎng)站優(yōu)化提取出源代碼的文字信息有100個，而關鍵詞basketball sock在里面出現(xiàn)了10次，那么密度就是10%，理論上說關鍵詞出現(xiàn)次數(shù)越高，密度越高，則頁面相關性越高。但因為以前很多外貿網(wǎng)站優(yōu)化人會利用外貿網(wǎng)站優(yōu)化這個漏洞去鉆空子堆砌關鍵詞，外貿網(wǎng)站優(yōu)化對這方面進行了一些列的算法升級，現(xiàn)在如果還這么做，是會被外貿網(wǎng)站優(yōu)化查出來懲罰降權的。
一切都得要合理，不要過度濫用。
2、關鍵詞位置的重要性
在網(wǎng)站的頁面的源代碼中包含了很多標簽，有些標簽代表小標題，有些代表圖片…當關鍵詞出現(xiàn)在某些標簽位置時，關鍵詞和頁面的相關性會更高，這些位置往往會包含標題、黑體字體、HI、圖片Alt等等。
3、錨文本關鍵詞與鏈接內容越接近，相關性越高
設置錨文本藍色字體關鍵詞是可以點擊打開的，當訪客點擊了這個關鍵詞，則代表錨文本鏈接與關鍵詞是密切相關的。如果我們在外部網(wǎng)站如博客、論壇、社區(qū)平臺，在相匹配的關鍵詞錨文本中添加了我們的網(wǎng)站頁面，這是對外貿網(wǎng)站優(yōu)化的頁面相關性提升有很好的幫助的。
4、頁面權重越高，導入鏈接相關性越高
如果你的網(wǎng)站鏈接能夠出現(xiàn)在某一個權威性的網(wǎng)站，并且鏈接了與網(wǎng)站相關的錨文本關鍵詞，那么你的頁面的相關性會越高。
