既然跨渠道營(yíng)銷有那么多的好處，那么企業(yè)該如何選擇營(yíng)銷渠道呢? 是該選擇外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化、SEM和展示廣告吸引流量? 還是專注于有價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷? 是關(guān)注于建立強(qiáng)大的社交媒體運(yùn)營(yíng)?還是進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷?
答案是以上的所有?？缜罓I(yíng)銷的成果肯定是比單一的營(yíng)銷更有利可圖的，但是它并不像看起來那么簡(jiǎn)單。首先，你必須確保自己有一個(gè)整體戰(zhàn)略。一個(gè)有凝聚力的戰(zhàn)略規(guī)劃，可以將每一個(gè)渠道的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)同一個(gè)目標(biāo)。您可能感興趣的文章：什么是跨境營(yíng)銷
在確定戰(zhàn)略時(shí)，要首先考慮到你們是一家什么樣的公司，你們的價(jià)值主張是什么?客戶可能會(huì)通過多個(gè)平臺(tái)與你的產(chǎn)品/品牌互動(dòng)。如果發(fā)現(xiàn)你們的產(chǎn)品宣傳前后不一致，就會(huì)產(chǎn)生誤解或者是厭煩感。如果宣傳的產(chǎn)品以及理念前后一致，經(jīng)過不同頻道的頻繁曝光，他們很容易記住你的產(chǎn)品、品牌。
接下來我們就要開始選擇適合產(chǎn)品/品牌的渠道了：
外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化: 外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化是推動(dòng)高品質(zhì)新流量的關(guān)鍵。網(wǎng)站進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化優(yōu)化，不僅可以獲得高質(zhì)量的流量和用戶，更為之后的營(yíng)銷活動(dòng)提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的著陸平臺(tái)。
SEM: 付費(fèi)搜索和展示廣告，以網(wǎng)站為載體。流量大，品質(zhì)高。
內(nèi)容營(yíng)銷：外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化和SEM 只是帶來了流量，至于客戶能不能留下，留下后能不能轉(zhuǎn)化，這就要看客戶能否在網(wǎng)站上找到他認(rèn)為有價(jià)值的東西，這就是內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值所在。
再營(yíng)銷：客戶離開您的網(wǎng)站后進(jìn)行重新定位， 以確保產(chǎn)品不被遺忘。
社交營(yíng)銷：利用社交平臺(tái)宣傳產(chǎn)品和品牌，使品牌更加具有人性化并建立同客戶之間的信任。
電子郵件營(yíng)銷：有人曾說過“社交營(yíng)銷殺死了電子郵件營(yíng)銷” 其實(shí)并不然，相反的，社交營(yíng)銷推動(dòng)了電子郵件營(yíng)銷。社交平臺(tái)非常適合分享產(chǎn)品、品牌策劃出來的有價(jià)值的內(nèi)容，但是社交媒體的用戶通常不希望看到自己被出賣。所以電子郵件就成了一種很好的補(bǔ)充方式，而且用戶對(duì)于郵件營(yíng)銷中的直接銷售會(huì)更加敏感。
通過分析以上幾種渠道的特點(diǎn)，大家對(duì)于各個(gè)渠道也有了一定的了解，接下來就是要選擇適合自己產(chǎn)品的渠道了。記?。杭词乖谕粋€(gè)渠道內(nèi)也沒有一個(gè)通用的策略!公司情況不同，產(chǎn)品性質(zhì)不同，選擇的策略、渠道也不同，在這里就不過多的贅述了。
跨渠道營(yíng)銷是大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，越早的順應(yīng)這種趨勢(shì)，掌握的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和紅利期也就越長(zhǎng)。反之，落后就要挨打。建議現(xiàn)在固守單一渠道(或者一個(gè)渠道都沒有)的朋友多多嘗試，不試試怎么知道能不能成功呢?
