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　　現(xiàn)今，雖然電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，但是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的成本已成為廣大點(diǎn)上心頭的痛，電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)成本日益上漲，企業(yè)利潤(rùn)日益縮水。

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　　門(mén)戶廣告，大象的舞臺(tái)

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　　電子商務(wù)零頭者紛紛融資上市，資本開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入電商地盤(pán)。而那些位列中國(guó)B2C第一集團(tuán)的“大象”是中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站廣告價(jià)格飆漲的直接推手。他們?cè)谀玫饺谫Y之后的第一件事就是迅速擴(kuò)張市場(chǎng)占有率，總是想搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前占據(jù)有利的戰(zhàn)略位置。

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　　然而你怎樣來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的呢?門(mén)戶廣告無(wú)疑是最快速、直接、有效的武器。雖然廣告主的需求在激增，但網(wǎng)絡(luò)廣告的位置卻沒(méi)有增加多少。門(mén)戶廣告價(jià)格的水漲船高還會(huì)對(duì)現(xiàn)有的行業(yè)格局產(chǎn)生一定的“固化”作用。高企的價(jià)格無(wú)形中給那些小型電商公司鑄就了一道透明的門(mén)檻。

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　　效果廣告，溫和的上揚(yáng)

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　　所謂效果廣告，就是按效果付費(fèi)的廣告，主要通過(guò)廣告聯(lián)盟形式出現(xiàn)。效果廣告具有站點(diǎn)多、受眾相對(duì)精準(zhǔn)、性價(jià)比高等特點(diǎn)。效果廣告是電商公司的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道，他們更追求效果，追求轉(zhuǎn)化率，而不是媒體曝光度。所以，電商們對(duì)效果廣告還是很鐘情的。

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　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，呈現(xiàn)兩極分化

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　　品牌電商的投放費(fèi)用呈現(xiàn)顯著上升趨勢(shì)。而對(duì)于那些沒(méi)有品牌的小電商，廣告費(fèi)用與其設(shè)定關(guān)鍵詞的技術(shù)有關(guān)，費(fèi)用增長(zhǎng)并不明顯?？傊?，現(xiàn)在電子商務(wù)企業(yè)的主要推廣手段中，所占份額中門(mén)戶廣告、廣告聯(lián)盟、搜索引擎大概各占三分之一。

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　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司，廣告的春天

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　　依賴線下品牌銷(xiāo)售的企業(yè)可以用傳統(tǒng)媒體來(lái)替代互聯(lián)網(wǎng)媒體，但是生存于網(wǎng)絡(luò)的電商公司就必須依靠互聯(lián)網(wǎng)媒體了。廣告價(jià)位上漲對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司來(lái)講明顯也是一件好事。他們會(huì)獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，性價(jià)比高的營(yíng)銷(xiāo)手段更是會(huì)得到廣告公司更大的青睞，收入也自然會(huì)增加。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司將是這場(chǎng)激戰(zhàn)中的最大受益者。