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前幾篇文章瑞諾已經(jīng)為您介紹了有關(guān)“整合營銷”的相關(guān)知識，今天帶大家再來了解一下整合營銷傳播的特性，即戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性和戰(zhàn)略的導(dǎo)向性。戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指所有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。戰(zhàn)略的導(dǎo)向性強調(diào)在一個營銷戰(zhàn)術(shù)中所有包括物理和心理的要素都應(yīng)保持一貫性。
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1、戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性
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戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指在所有營銷傳播中的創(chuàng)意要素要保持一致性。比如在一個營銷傳播戰(zhàn)術(shù)中可以使用相同的口號、標(biāo)簽說明以及在所有廣告和其他形式的營銷傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。心理的連續(xù)性是指對該機(jī)構(gòu)和品牌的一貫態(tài)度，它是消費者對公司的“聲音”和“性格”的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營銷傳播的一貫主題、形象或者是語調(diào)等來達(dá)成。
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2、戰(zhàn)略的導(dǎo)向性
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戰(zhàn)略的導(dǎo)向性是通過設(shè)計來完成戰(zhàn)略性的企業(yè)目標(biāo)。許多營銷傳播專家雖然設(shè)計出超凡的創(chuàng)意廣告作品，不僅能夠深深地感動受眾甚至獲得廣告或傳播大獎，但是未必有助于本機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)，例如銷售量市場份額及利潤目標(biāo)等。能夠促使一個營銷傳播戰(zhàn)術(shù)整合的就是其戰(zhàn)略焦點，信息必須設(shè)計來達(dá)成特殊的戰(zhàn)略目標(biāo)，而媒體則必須通過有利于戰(zhàn)略目標(biāo)考慮來對其進(jìn)行選擇。
