對(duì)于做跨境業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，網(wǎng)站是連接海外客戶的重要橋梁。但不少企業(yè)投入大量成本搭建網(wǎng)站后，卻發(fā)現(xiàn)海外客戶根本找不到，導(dǎo)致跨境業(yè)務(wù)難以推進(jìn)。其實(shí)，問題的核心在于缺乏系統(tǒng)的國(guó)際SEO優(yōu)化。本文將從4個(gè)關(guān)鍵步驟，幫你從零開始優(yōu)化網(wǎng)站，讓海外客戶主動(dòng)找到你。相關(guān)文章推薦：海外客戶找不到你的網(wǎng)站?先排查這5個(gè)核心SEO問題
第一步：明確目標(biāo)市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位優(yōu)化方向。不同海外市場(chǎng)的搜索習(xí)慣、語言文化、合規(guī)要求存在差異，盲目?jī)?yōu)化只會(huì)事倍功半。首先要明確你的核心目標(biāo)市場(chǎng)，是歐美、東南亞，還是中東、非洲?比如面向歐美市場(chǎng)，需重點(diǎn)優(yōu)化Google搜索引擎，語言以英語、德語、法語為主;面向東南亞市場(chǎng)，要兼顧Google與當(dāng)?shù)刂髁魉阉饕妫Z言選擇越南語、印尼語等;面向中東市場(chǎng)，需注意阿拉伯語的從右往左排版，同時(shí)遵守當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕?guī)范。明確目標(biāo)市場(chǎng)后，才能制定針對(duì)性的SEO優(yōu)化策略。
第二步：搭建符合國(guó)際SEO標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站架構(gòu)。網(wǎng)站架構(gòu)是國(guó)際SEO的基礎(chǔ)，直接影響搜索引擎的抓取效率與用戶體驗(yàn)。建議采用扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，讓用戶從首頁到任意內(nèi)頁的點(diǎn)擊次數(shù)不超過3次，方便搜索引擎抓取所有頁面。同時(shí)，設(shè)置清晰的導(dǎo)航欄，用本土化語言標(biāo)注各個(gè)欄目，避免使用模糊的表述。此外，要確保網(wǎng)站支持響應(yīng)式設(shè)計(jì)，海外客戶多通過手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)站，響應(yīng)式設(shè)計(jì)能讓網(wǎng)站在不同設(shè)備上都有良好的顯示效果，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也能獲得搜索引擎的青睞。
第三步：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)海外關(guān)鍵詞，提升搜索排名。關(guān)鍵詞是海外客戶找到網(wǎng)站的核心入口，精細(xì)化的關(guān)鍵詞運(yùn)營(yíng)能讓優(yōu)化效果事半功倍。首先，通過海外關(guān)鍵詞工具挖掘目標(biāo)市場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞，不僅要關(guān)注搜索量，還要重視關(guān)鍵詞的相關(guān)性與競(jìng)爭(zhēng)度，優(yōu)先選擇搜索量中等、競(jìng)爭(zhēng)度低的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(如“custom made cotton t-shirts for kids in UK”)。其次，將關(guān)鍵詞合理布局在網(wǎng)站的各個(gè)位置：標(biāo)題標(biāo)簽要包含核心關(guān)鍵詞，長(zhǎng)度控制在60個(gè)字符以內(nèi);meta描述要簡(jiǎn)潔明了，包含關(guān)鍵詞與企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)度控制在160個(gè)字符以內(nèi);正文內(nèi)容中，關(guān)鍵詞的密度控制在2%-3%，同時(shí)在段落開頭、結(jié)尾等關(guān)鍵位置自然植入。此外，還要定期更新關(guān)鍵詞庫，根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整優(yōu)化方向。
第四步：積累高質(zhì)量海外外鏈，提升網(wǎng)站權(quán)威度。搜索引擎會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的外鏈數(shù)量與質(zhì)量，判斷網(wǎng)站的權(quán)威度，權(quán)威度越高，搜索排名越靠前。對(duì)于海外SEO而言，積累高質(zhì)量的海外外鏈至關(guān)重要。可以通過以下方式獲取外鏈：與目標(biāo)市場(chǎng)的行業(yè)媒體、博客合作，發(fā)布原創(chuàng)性的行業(yè)文章，植入網(wǎng)站鏈接;加入海外行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)，在其官方網(wǎng)站上獲得鏈接;與海外同行企業(yè)開展合作，互相交換優(yōu)質(zhì)鏈接。需要注意的是，要避免購(gòu)買低質(zhì)量外鏈，這類外鏈不僅無法提升排名，還可能被搜索引擎懲罰，導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重下降。
國(guó)際SEO優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，無需追求“一蹴而就”。按照上述4個(gè)步驟，從目標(biāo)市場(chǎng)定位、網(wǎng)站架構(gòu)搭建，到關(guān)鍵詞運(yùn)營(yíng)、外鏈積累，逐步推進(jìn)優(yōu)化工作，就能慢慢提升網(wǎng)站的搜索排名，讓海外客戶輕松找到你的網(wǎng)站，為跨境業(yè)務(wù)打開新局面。針對(duì)這一痛點(diǎn)，17年專注外貿(mào)數(shù)字營(yíng)銷的瑞諾國(guó)際，已為32100多家外貿(mào)企業(yè)解決過谷歌收錄問題。其基于外貿(mào)行業(yè)特性定制的網(wǎng)站建設(shè)與推廣方案，結(jié)合33項(xiàng)軟件著作權(quán)技術(shù)，能從技術(shù)診斷、內(nèi)容本地化到信任構(gòu)建全鏈路優(yōu)化，幫助企業(yè)提升谷歌收錄率與排名表現(xiàn)。有需求的外貿(mào)企業(yè)可與瑞諾國(guó)際洽談合作，獲取針對(duì)性解決方案。
